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谷歌与HTC交易的背后:日子太难,谷歌要“硬”

来源:搜狐科技视界 浏览次数: 发布时间:2017-09-21 15:11:57
9月21日,谷歌与HTC达成交易,根据协议,原来参与打造谷歌Pixel手机的HTC员工将加入谷歌,同时HTC也将其部分知识产权授予谷歌使用。,交际金额为11亿美元,约台币330亿台币,预计2018年完成。 为何出售这些业务?日子太难 6年之前,HTC股价站上1200元新台币

9月21日,谷歌与HTC达成交易,根据协议,原来参与打造谷歌Pixel手机的HTC员工将加入谷歌,同时HTC也将其部分知识产权授予谷歌使用。,交际金额为11亿美元,约台币330亿台币,预计2018年完成。

为何出售这些业务?—日子太难

6年之前,HTC股价站上1200元新台币整数关卡,市值暴增至逾335亿美元,超越诺基亚与RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机厂商,到达了人生的巅峰。而销量也以 21% 的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为 29% 的苹果。

然而在这6年的时间里,随着Android系统的逐渐普及,阵营之中的分化和竞争也日益激烈,特别是三星的后来居上,iPhone的崛起、再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战,在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地,不断走向边缘化。

直至现在,IDC最新发布的数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。

而在整个 2016 年,HTC 的营收是 781.6 亿新台币,是自 2011 年以来最低的一年,不到 2011 年的五分之一。

今年 8 月发布的 2017 年度 Q2 财报中,亏损了 19.5 亿新台币(约合人民币 4.3 亿元),这已经是 HTC 连续第九个季度的亏损。有评论认为,以当下的市场和出货趋势来看,其 Q3 财报将继续亏损甚至有可能加大。

因此为了及时止损,HTC也不得不将手机业务卖掉。

同时,HTC也曾多次表示将专注于VR设备Vive的研发和生产,2015年3月,王雪红亲自挂帅出任CEO,试图改变HTC持续衰退的窘境。HTC在2015年开始将重心转移到了VR业务,董事长王雪红放出豪言称:“2020年要带领公司成为VR市场的翘楚”。

因此用卖掉手机业务员这笔钱为旗下的 HTC Vive 等其他业务注入新的力量。

生命中的贵人——谷歌

其实在售卖之前,就有传闻说,谷歌接盘的可能性比较大,回顾HTC这些年的发展,谷歌的出现才真的让HTC能够鲤鱼跃龙门。

早年的HTC一共有4次很关键的选择。

第一个关键选择:选择PDA而非笔记本电脑的代工。

第二个关键选择:选择智能手机而非功能机的代工。

第三个关键选择:从Windows CE到Google Android

第四个关键选择:从放弃代工到创建品牌

这其中后第三个选择非常重要,就是选择了安卓的操作系统,2005 年,谷歌收购安卓公司,继续研发这款基于 Linux 并且适用移动设备的开源操作系统。但Google 在推出 Android 操作系统之初,行业影响力不大,需要与硬件厂商合作来让 Android 系统融入产品。

2007年底HTC参加了由Google主导、34家公司携手创建的“开放手机联盟”(Open Handset Alliance),与Qualcomm、T-Mobile和Motorola等厂商携手发展Android手机平台。

一年之后的2008年,HTC便携手美国运营商T-mobile推出了HTC G1,这就是HTC G系列的始祖,也是世界上第一款安卓手机。自此,HTC开始了自己的最为辉煌的一段时期,借着谷歌Android春风一路开疆扩土。

与此同时,谷歌还为了整合安卓市场,以此来对抗苹果公司,曾两次让HTC来代工自己的手机。

2010 年 1 月, Google 与 HTC 合作推出了第一款 Nexus 设备,并将其命名为 Nexus One,在背部同时打上了 Google 和 HTC 的 logo,也开启了 Google 与硬件厂商合作的生涯。而在去年,HTC还帮助设计生产了Pixel以及今年的一款Pixel 2。

谷歌的野心?要好好做硬件了

从这两年来看,随着移动互联以及人工智能时代的带来,谷歌对硬件越来越重视了,毕竟目前巨头们都有自己的硬件团队,亚马逊、苹果甚至微软,想要更好的竞争,收购硬件团队是个不错的选择(软件+硬件+云服务+人工智能完整的闭环)。

但是此前,似乎谷歌并不是很重视手机硬件的发展,虽然2012年谷歌曾120多亿美元收购摩托罗拉,但谷歌只想获得其专利授权,从而应对苹果的起诉。当乔布斯去世,专利也拿到手后,谷歌感觉留着摩托罗拉毫无用途,于是扔给联想,在把摩托罗拉移动公司转让给联想集团之后,谷歌内部已经不具备完整的智能手机设计能力。

而在14年到16年之后,谷歌又看到了手机行业的利润以及硬件策略,2016 年起,Google 开始对外推出自有品牌下的智能手机 Google Pixel,并开启了 Made by Google 的全新硬件策略。

因此,为了加强Pixel手机未来的设计能力势必要收购掉HTC,依靠HTC的资产和人才,除此之外,HTC在音频和影像领域的多年积累也是谷歌最为看重的资本,未来U11或U Ultra上的设计元素甚至可能会延续到Pixel的血脉中。

谷歌副总裁Rick Osterloh于收购后在谷歌官方博客发表了一篇文章表示,谷歌歌一直以来致力于打造完美的产品体验,而只有通过将最好的Google软件(如Google Assistant)与最佳的硬件结合在一起才能实现。

同时他谈到与HTC签署了协议,根据这项协议,HTC人才队伍将加入Google,作为硬件组织的一部分,该协议还包括HTC知识产权的非独家许可。文章还提到,谷歌准备在今年的10月4日推出第二代Pixel。

但谷歌能否做好手机业务还是个未知数,Pixel发布时虽然有业内预测年销量应该在300~500万部,但结果最终乐观的统计充其量在50万部左右。

只不过11亿美元的交易额,对于上个季度已经营收达到260亿美元的Google来说,真的不算什么。

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